2025年高級時計市場レポート：投機から「エレガンス」へ、安定した成長の新たな潮流

2025年高級時計市場の主なトレンド

Chrono24の数百万件に及ぶ取引データ分析から、以下の主要なトレンドが浮上しています。

デザインシフト: 大型時計のトレンドから脱却し、ドレスウォッチの人気が再燃。レクタンギュラー型ケースやシャンパンカラーの文字盤の需要が増加しています。
ブランドパフォーマンス: ヴァシュロン・コンスタンタンやIWCといった伝統的なブランドが市場シェアを大きく伸ばし、再び注目を集めています。
市場の安定性: ロレックスはわずかにシェアを落としたものの、これは投機目的の需要が落ち着き、より健全で安定した市場へと移行していることを示唆しています。
地域別動向: 米国市場は平均取引価格が回復を見せ、ヨーロッパ市場も堅調な成長を続けています。

データが語る「エレガンス」への回帰

2025年の市場では、耐久性よりも洗練されたデザインが好まれる傾向が顕著になりました。

ケースデザイン: レクタンギュラー型ケースの需要が前年比で9.3%増加し、伝統的なラウンド型デザインに新たな選択肢が加わっています。
文字盤カラー: 定番のブルーやブラックに加え、グリーン（9.5%増）、シャンパンカラー（7.9%増）、ゴールド（6.5%増）といった「ジュエリーライク」なカラーが急増。時計が個性を表現するアイテムとしての役割を強めていることがわかります。
クラシックなディテール: ムーンフェイズ機能の人気が前年比15.3%増と急上昇。手元でエレガントに輝くディテールが再評価されています。
ブランド: ドレスウォッチトレンドの中心にあるカルティエでは、新作だけでなくクラシックな「サントス」や「タンク」への需要が継続し、市場シェアが8.3%アップしました。

伝統的な高級時計ブランドの躍進

市場全体が安定した動きを見せる中、老舗ブランドが目覚ましい成長を遂げています。

ハイエンドセグメント: 世界三大時計ブランドの一つであるヴァシュロン・コンスタンタンは、市場シェアを13.4%伸ばしました。「オーヴァーシーズ」コレクションだけでも17.3%の成長を記録しており、上質で洗練されながらも実用性を兼ね備えた高級品への需要を巧みに捉えています。
カムバックブランド: IWCは、パイロット・ウォッチコレクション（10.0%増）やインヂュニアコレクション（90.9%増）を中心に市場シェア14.4%アップを達成。安定した価格帯で手に入る、エンジニアリングを追求する老舗ブランドへの注目が再び高まっています。
安定したパフォーマンス: チューダーは、ミドルレンジセグメントにおける「ブラックベイ」コレクションの戦略的な展開により、市場シェアを8.7%伸ばし、堅実な成長を見せました。

ロレックスの安定と革新

販売数ベースで依然として時計市場を牽引するロレックスは、2025年に市場シェアが3.3%減とわずかな落ち込みを見せました。しかし、これは以前のような投機目的での需要が減少し、需要と価格がともに安定し始めたことを示唆しています。ロレックスが時計業界のリーダーであることに変わりはなく、新コレクション「ランドドゥエラー」の発表は世界中の注目を集め、技術革新こそが真のコレクターを惹きつけることを証明しました。

世界市場の回復力

低迷が続く世界経済に対し、高級時計の二次流通市場は株式市場との相関性の低さを示し、回復力を見せています。

米国市場: 時計市場で最も高い回復力を示し、2025年第4四半期の平均取引価格は前年同期比で8.43%上昇しました。
欧州市場: 0.28%増（ユーロベース）と堅調な推移を維持しました。

Chrono24ブランドエンゲージメント部門責任者のバラシュ・フェレンツ氏は、「データから明らかなように、時計業界では短期間で売買を行う投機家が減少し、真の時計コレクターたちが再びその中心となっています。ヴァシュロン・コンスタンタンのシェア2桁増や、レクタンギュラー型の時計が前年比で9％も売り上げを伸ばしたのは、時計愛好家たちが自分の好きなスタイルを追求しているからであり、誰もが欲しがるものを求めているからではありません。2026年に向けて、この傾向はさらに強くなるでしょう。トレンドは着けやすいサイズとヴィンテージテイストに回帰しつつありますが、コレクターは大胆なカラーや別の素材を選び、自分らしさをプラスしています。また、サステナビリティは『あれば良い』ものではなくなってきました。リサイクル素材であれ、サプライチェーンの透明性であれ、環境および倫理基準への期待は、特に市場に参入する若い世代にとって、消費における基本となりつつあります。」とコメントしています。

Chrono24（クロノ24）について

Chrono24は、2003年に創業した世界最大規模の高級時計オンラインマーケットプレイスです。120カ国以上から3,000以上の販売事業者と6万人を超える個人販売者が、約56万点もの時計を出品しています。毎月約900万人が訪れるこのプラットフォームでは、新品から中古、ヴィンテージ時計まで、世界各地のさまざまな時計が取引されており、販売者と購入者の双方が安心・安全に取引できる各種サービスを提供しています。ドイツ・カールスルーエに本社を置き、ベルリン、マイアミ、東京、香港にオフィスを構え、350人を超えるスタッフが勤務しています。

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